游戏出海大趋势：产品跨平台发行和多渠道买量

      近日，多家海外游戏公司陆续交出“成绩单”。其中，日本游戏公司史克威尔艾尼克斯（以下简称“SE”，9684.T）业绩大幅低于预期，归母净利同比下降近七成。

SE提出一项三年策略，计划推进全平台发行，即高清游戏要推进包括任天堂、PS、Xbox和PC在内的多平台上线，手游、页游除了iOS和安卓外也会积极考虑在PC上发行。

游戏市场调研公司Newzoo报告显示，2023年许多大获成功的游戏是跨平台发行的，其中一部分在PC上销量极佳，推动PC板块市场规模增长6.9%。整个主机和PC游戏市场规模增加了3.1%。

独占策略不再起效

SE披露的2024财年财报显示，当期其营业额为3563.44亿日元，同比上升3.8%；营业利润、经常利润、归母净利润分别为325.58亿日元、415.41亿日元、149.12亿日元，分别同比下降26.6%、24.1%、69.7%。

上述业绩表现大幅低于SE此前的预期。

SE在财报中表示，对于利润的降低，SE方面称主要原因是将此前的约221亿日元内容处置损失费计为非经常性损失，“这些损失源于数字娱乐领域一些关键内容的开发工作的终止。经过对逐个项目进行持续开发可行性的审查发现，对这些项目的投入和集团修订后的高清游戏开发方法不相容，而该方法旨在提升多平台开发和内部开发能力等。”

具体从各业务板块来看，SE的数字娱乐业务营业额和营业利润为2481.09亿日元和254.68亿日元，分别增长1.0%和下降38.3%。

得益于《最终幻想16》《最终幻想像素重制版》以及《勇者斗恶龙：黑暗王子》的发售，其高清内容分支的全年营业额有所增长。然而，开发成本摊销和广告费用增加，以及内容估值损失较上一财年扩大，导致营业亏损有所增加。

在MMO（大型多人在线）游戏方面，SE的营业额和利润也有所下降。

根据SE新发布的一份中期经营计划书指出，该公司目前的主要问题包括：高清内容新产品很多，但部分未能达到利润预期；老的手游、页游产品生命力逐渐衰退，同时没有推出新产品接力老产品；游戏发售时间接近，导致“撞车”；管理结构存在漏洞。

这份经营计划书提出一项为期三年的策略，其中包括推进跨平台战略：高清游戏要推进包括任天堂、PS、Xbox 和PC在内的多平台上线，手游、页游除了iOS和安卓外，也会积极考虑在PC上发行。

SE的这项计划表明，此前的独占策略并不能给公司带来足够的利益。SE于2023年发行的《最终幻想16》由PS5独占半年，《最终幻想7重生》也被PS5独占至5月29日，《歧路旅人2》同时登陆了索尼PS与任天堂Switch。总体来说，SE此前的产品发售更加倾斜于索尼。

此外，SE还表示将重构海外业务部门，通过结构性改革，优化欧洲和美国办事处的成本；促进集团内部的国内外合作，强化伦敦开发基地的功能。

5月16日，由SE授权发行的《歧路旅人：大陆的霸者》国服版上线。点点数据显示，其上线首日在游戏免费榜排名第三；5月23日，其在游戏免费榜排名第36。

《歧路旅人：大陆的霸者》于2020年10月在日本发布，此后陆续在北美、东南亚等地区上线。

关于对《歧路旅人：大陆的霸者》在中国市场表现的预期，以及未来的产品发行平台策略，《中国经营报》记者联系SE方面采访，截至发稿未获回复。

着眼生成式AI技术

与SE不同，另一家日本游戏公司卡普空（9697.T）则实现了业绩增长。

2023财年（2023年4月—2024年3月）财报显示，卡普空的营业额为1524.1亿日元，同比增长21%；净利润同比增长18.1%，达到433.74亿日元。

卡普空在该财年发售了《街头霸王6》与《龙之信条2》。这2款游戏均上线了PS5、Xbox和PC平台。卡普空方面表示，公司2023财年数字内容业务的销量达到4589万台，超过上一财年的4170万台。其还致力于通过影视制作、商品授权和电子竞技赛事来提升IP的品牌知名度。此外，其通过游乐场运营、开店等方式增加收益。

卡普空方面在财报中称，其营业利润已连续11年增长，达到570.81亿日元。

此外，主打体育游戏的美国艺电（EA.US）也实现了业绩增长。在2024财年，其营业额为75.62亿美元，预售服务收入达到74.3亿美元，分别上升2%和1%；净利润同比上升59%，达到12.7亿美元。在其营业额中，20.15亿美元来自游戏本体的销售，55.47亿美元来自线上服务与其他业务。

艺电在财报中透露了，其在2025财年推出的产品仍以体育游戏为主，并将于5月31日发布赛车游戏《F1 24》。此前，其已于4月23日发布类银河恶魔城冒险游戏《肯泽拉传说：扎乌》。未来，艺电还将发布一众足球、橄榄球相关游戏。

对于2025财年的业绩，艺电方面给出了相较于2024财年较为保守的预计。其认为全年营业额在71亿—75亿美元之间，净利润在9.04亿—10.85亿美元之间。

艺电CEO安德鲁·威尔逊在财报电话会议上提及对AI技术的重视。他表示，艺电凭借人才、制作实力、广泛的IP组合，已经在电子游戏领域拥有了很强的竞争优势，并且将凭借这份优势继续发展、增加市场份额，“我们相信利用AI技术将进一步增强这种差异化优势。”

他还表示，艺电计划进一步将生成式AI技术融入工作流程，“根据我们的早期评估，我们相信，超过50%的开发流程将受到生成式AI进步的积极影响。”

威尔逊还证实，该公司正考虑在游戏中投放广告。关于如何平衡广告收入和玩家体验，记者联系艺电方面采访，截至发稿未获回复。

43款游戏撬动90%收入

游戏市场调研公司Newzoo发布的《2024年PC&主机游戏报告》（以下简称《报告》）显示，2023年全球PC和主机游戏市场规模增长3.1%，总计940亿美元。

Newzoo将消费者对游戏的支出增长归因于2023年众多游戏大作的发布，许多备受期待、因故推迟的游戏最终进入玩家的视野，给玩家提供了丰富的选择。

该机构指出，2023年许多大获成功的作品是跨平台发行的，其中一部分在PC上销量极佳，推动PC板块市场规模增长6.9%。目前，主机游戏市场在整个端游市场规模中占比56%，PC占比44%。

该机构还表示：“珍藏版游戏的收入份额很高，部分原因在于2023年游戏公司推出了一系列重磅游戏。玩家不仅花费时间游玩这些游戏，还从日常开支中挤出一部分购买这些产品。”

《报告》显示，2023年发布的新游戏中，90%的收入来自于43款游戏。其中，包括《暗黑破坏神4》在内的17款实时服务型付费游戏，就占据了2023年游戏消费者支出的59%。

Newzoo对主机市场的未来表现得十分乐观。《报告》显示，2015—2021年，PC和主机游戏收入增长943亿美元，增长率超过50%；预计从2023年年底到2026年，这一市场将增长134亿美元，达到1074亿美元，而其中大部分增长将来自玩家对游戏主机设备的消费。